2024年二季度
湖北茶葉品牌熱度榜TOP20出爐
為進(jìn)一步探索湖北茶類品牌的建設(shè)邏輯，湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請(qǐng)你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)，于今年1月及4月，先后發(fā)布了“2023年湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20和“2024年一季度湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20，獲得了極大的社會(huì)討論度和市場(chǎng)反響。
又一個(gè)季度過(guò)去，湖北各茶葉主產(chǎn)區(qū)采摘、生產(chǎn)工作由“春茶季”過(guò)渡到“夏茶季”。期間，為品牌熱度榜帶來(lái)了哪些新的變化?展現(xiàn)出湖北茶產(chǎn)業(yè)哪些新的發(fā)展方向?
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請(qǐng)你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)持續(xù)合作，通過(guò)分析湖北省85個(gè)茶葉品牌(包含茶葉地理標(biāo)志和區(qū)域公用品牌)2024年二季度在今日頭條、抖音、百度、微信、小紅書(shū)等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及《請(qǐng)你喝杯湖北茶》等媒體平臺(tái)上的搜索以及曝光情況，再根據(jù)專業(yè)理論模型進(jìn)行深度分析而計(jì)算出綜合得分，然后從高到低，綜合評(píng)出“2024年二季度湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20并進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。
注：因不少地區(qū)茶葉品牌在報(bào)道時(shí)的名字不一，榜單以該產(chǎn)區(qū)茶葉地理標(biāo)志和區(qū)域公用品牌的官方表述為準(zhǔn)。
圖丨2024年二季度湖北茶葉品牌熱度榜TOP20
綠茶上榜數(shù)量仍第一
但大部分綠茶品牌熱度有所下降
二季度入選的20個(gè)茶品牌，整體變化不大。
從茶產(chǎn)區(qū)上看，恩施、宜昌此次依然分別以7個(gè)、5個(gè)茶品牌上榜，穩(wěn)居上榜數(shù)量第一、第二產(chǎn)區(qū)。此外，咸寧、十堰、襄陽(yáng)、黃岡、孝感、隨州等省內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)均有代表品牌上榜。
具體到各個(gè)品牌，恩施玉露繼續(xù)領(lǐng)榜，恩施硒茶、五峰綠茶、大悟(綠)茶較一季度，位次不變。
圖丨恩施玉露繼續(xù)領(lǐng)榜
恩施的咸豐白茶新上榜，宜昌的玉泉仙人掌茶在一季度無(wú)緣榜單后，本次重回榜單。
今年4月，咸豐公開(kāi)征集“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌Logo及宣傳語(yǔ)，一經(jīng)采用，重獎(jiǎng)10萬(wàn)元，狠狠為其品牌造了一波熱點(diǎn)。隨后，2024全國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)大會(huì)(中國(guó)·咸豐)暨第二屆咸豐白茶節(jié)舉辦，期間發(fā)布了《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》《咸豐白茶品質(zhì)評(píng)價(jià)報(bào)告》、“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌，舉行首屆全國(guó)白化茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇等系列活動(dòng)，不僅搭建起全國(guó)白化茶產(chǎn)區(qū)的交流平臺(tái)，也促進(jìn)了咸豐白茶的品牌傳播。
圖丨二季度新上榜的咸豐白茶
從茶類上看，綠茶依然唱主角，20個(gè)上榜品牌中，16個(gè)為綠茶，占比率達(dá)80%，但大部分相比上一季的熱度有所下降。
茶葉消費(fèi)本身具有一定的季節(jié)性特征，春茶作為一年中品質(zhì)最佳的茶葉，上市初期往往能吸引大量消費(fèi)者嘗鮮。然而，隨著春茶季的結(jié)束，消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買熱情也會(huì)逐漸減退。
因著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重茶葉的性價(jià)比。春茶季的綠茶雖然品質(zhì)上乘，但價(jià)格往往也較高。消費(fèi)者可能會(huì)越來(lái)越傾向選擇價(jià)格更為親民、品質(zhì)仍不錯(cuò)的其他茶類。
加之現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度不斷提高，茶葉作為健康飲品之一，其消費(fèi)也受到了健康意識(shí)的影響——不同季節(jié)、飲用不同茶類在保健功效上存在差異，消費(fèi)者可能會(huì)因此根據(jù)自身需求進(jìn)行調(diào)整。
種種因素的疊加，從而影響了湖北綠茶品牌在二季度的市場(chǎng)熱度。
圖丨春季的宜昌茶園
藤茶、紅茶熱度上升幅度大
此次4個(gè)非綠茶上榜品牌與一季度相同，分別是：赤壁青磚茶、來(lái)鳳藤茶、利川紅、宜紅工夫茶。
與上一季不同的是，這4個(gè)品牌均呈上升勢(shì)頭。其中，來(lái)鳳藤茶上升9位，宜紅工夫茶上升8位，分別位列此次榜單的第五、第九，殺入前十。
圖丨來(lái)鳳藤茶
經(jīng)數(shù)據(jù)整理，來(lái)鳳藤茶二季度在抖音平臺(tái)獲點(diǎn)贊量最多。近年來(lái)，線下銷售的規(guī)模逐年遞增，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播間的線上銷售成為趨勢(shì)。在“藤茶姐姐”等一批網(wǎng)絡(luò)直播間的努力下，來(lái)鳳藤茶的銷路被打開(kāi)，也叫響了來(lái)鳳藤茶的品牌。
目前，來(lái)鳳縣已經(jīng)開(kāi)發(fā)了8萬(wàn)畝藤茶，年產(chǎn)值突破了10.12億元，藤茶產(chǎn)業(yè)已成為來(lái)鳳縣的支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，“中國(guó)藤茶第一縣”的金字招牌正持續(xù)擦亮。
圖丨宜紅工夫茶登上“2024兩展一節(jié)”舞臺(tái)
宜紅工夫茶二季度則憑借“2024兩展一節(jié)”這一全國(guó)規(guī)模最大、水平最高的茶事舞臺(tái)，打開(kāi)了京城茶友乃至全國(guó)愛(ài)茶人士了解宜昌茶的窗口，迎來(lái)了品牌的騰飛。
期間，宜昌各茶企加大企業(yè)自播力度，還與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)便民助農(nóng)直播間和羅永浩“交個(gè)朋友”平臺(tái)聯(lián)手進(jìn)行直播帶貨，共計(jì)超3萬(wàn)人次觀看直播，共獲贊15萬(wàn)余次，線上交易突破30萬(wàn)元。在宜昌館內(nèi)，宜茶集團(tuán)把電商直播間搬到現(xiàn)場(chǎng)，線上線下融合發(fā)力，推廣、銷售宜紅工夫茶系列產(chǎn)品，線上日均銷售較平時(shí)增長(zhǎng)約30%。
圖丨赤壁青磚茶瓶裝飲料亮相武漢茶博會(huì)
赤壁青磚茶、利川紅均上升2位，列榜單第二、第六位。
其中，赤壁青磚茶在二季度積極參展、產(chǎn)品創(chuàng)新、茶旅融合等方面表現(xiàn)亮眼。
如5月的第29屆武漢茶博會(huì)中，湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)推出的赤壁青磚茶500ml及陳皮青磚茶700ml瓶裝飲料首次亮相，為消費(fèi)者夏季飲用赤壁青磚茶提供了更便捷的選擇。
6月，在第十三屆國(guó)際武林斗茶大會(huì)上，赤壁青磚茶與全國(guó)各大茶類一起同場(chǎng)競(jìng)技，互相切磋交流，羊樓洞茶業(yè)股份有限公司的“千古名鎮(zhèn)”斬獲“茶王獎(jiǎng)”;同月發(fā)布的首批湖北省文物主題游徑中，赤壁的羊樓洞古鎮(zhèn)等6個(gè)景點(diǎn)入列萬(wàn)里茶道·湖北段文物主題游徑，讓無(wú)數(shù)人實(shí)地探尋“赤壁青磚茶”的前世今生。
圖丨利川紅獲紅茶組“七星茶王獎(jiǎng)”
今年一季度，“茶顏悅色”推出2024年第一款新品“不識(shí)爐山真面目”，亮出利川紅茶的茶底，讓利川紅火了一把。二季度，利川紅持續(xù)發(fā)力，讓品牌優(yōu)勢(shì)更進(jìn)一步。
4月，“星斗搖香·利川紅”2024茶鄉(xiāng)尋親會(huì)舉行，現(xiàn)場(chǎng)，上海迪貝曼國(guó)際貿(mào)易有限公司等8家客商與利川茶企簽約，金額達(dá)3.5億元。
5月，據(jù)中國(guó)地標(biāo)節(jié)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前共有41個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志紅茶，利川工夫紅茶品牌價(jià)值42.15億元，排名全國(guó)第十，湖北省第一。
6月，“中茶杯”第十四屆國(guó)際鼎承茶王賽春季賽公布結(jié)果，利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司的“星斗山·利川紅”、利川市鑫嶼茶葉專業(yè)合作社的“藍(lán)田夢(mèng)利川紅”，獲紅茶組最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“七星茶王獎(jiǎng)”。這也是湖北省紅茶首次榮登“茶王”榜。
湖北茶葉品牌熱度榜
持續(xù)助力湖北茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)
圖丨武當(dāng)山茶此次位列第七
7月3日《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《進(jìn)一步釋放茶產(chǎn)品消費(fèi)潛力》報(bào)道。文章指出了現(xiàn)階段茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的三個(gè)短板，即茶葉科技成果轉(zhuǎn)化渠道較窄、跨界應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新不足、茶葉品牌建設(shè)總體水平有待提高。
其中，針對(duì)“茶葉品牌建設(shè)”短板，報(bào)道提出，“茶葉經(jīng)營(yíng)主體要實(shí)施品種、品質(zhì)、品牌齊頭并進(jìn)的發(fā)展策略，努力做新品、精品、名品。要打造茶企品牌建設(shè)綜合體系和茶葉品牌服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)行業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)配套體系建設(shè)。深入挖掘與拓展各地茶產(chǎn)業(yè)特質(zhì)和文化內(nèi)涵，打造各具特色的茶葉品牌?！?/p>
圖丨襄陽(yáng)谷城縣茶園
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請(qǐng)你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)持續(xù)更新“湖北茶葉品牌熱度榜”不僅是對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，也是對(duì)當(dāng)前湖北茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的客觀反映，可供茶企參考，從而調(diào)整自身的戰(zhàn)略和市場(chǎng)策略，以更好地滿足市場(chǎng)需求和提高競(jìng)爭(zhēng)力。
在茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌不斷壯大的背景下，無(wú)論是中國(guó)茶還是湖北茶，在國(guó)內(nèi)外都缺乏有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)茶品牌，這也意味著，未來(lái)茶葉市場(chǎng)還有巨大上升空間。
站在當(dāng)下，可以看到湖北茶品牌在磨煉中逐步成熟起來(lái)。恩施玉露、赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、利川紅、來(lái)鳳藤茶等這些品牌在多年的發(fā)展建設(shè)中，品類頭部品牌初步形成，核心品牌集群凸顯，品牌效益初步形成，現(xiàn)代化、工業(yè)化的步伐勢(shì)不可擋，成為湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強(qiáng)大推動(dòng)力。
圖丨湖北茶品牌在磨煉中逐步成熟
隨著茶品牌意識(shí)的逐步崛起，湖北茶行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)全新的革新。
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心作為湖北省品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)，《請(qǐng)你喝杯湖北茶》作為湖北最大的茶葉全媒體平臺(tái)，將持續(xù)關(guān)注湖北茶葉品牌的新動(dòng)態(tài)、新變化，與各大茶產(chǎn)區(qū)一同努力，助力湖北茶品牌建設(shè)，推動(dòng)湖北從茶葉大省走向茶葉強(qiáng)省。
來(lái)源：請(qǐng)你喝杯湖北茶
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